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原材料漲價(jià) 中央空調(diào)價(jià)格必將受到影響

數(shù)據(jù)顯示，2016年9月我國(guó)PPI終結(jié)四年負(fù)增長(zhǎng)，10月份PPI上漲1.2%，比上月擴(kuò)大1.1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)工業(yè)領(lǐng)域迎來漲價(jià)。回溯到2016年年初，煤炭、鐵礦石等大宗原材料率先提價(jià)，數(shù)月后逐漸傳導(dǎo)至工業(yè)領(lǐng)域。進(jìn)入11月，原材料漲價(jià)潮非但沒有回落趨勢(shì)，反而節(jié)節(jié)高升，漲價(jià)大潮波及鋼材、銅鋁、塑料等多個(gè)領(lǐng)域，沖擊整個(gè)制造行業(yè)。

可以預(yù)見，一場(chǎng)漲價(jià)潮即將來臨。在原材料漲價(jià)的風(fēng)潮下，中央空調(diào)行業(yè)上下游的利潤(rùn)必將受到影響。但是，敢于率先提出漲價(jià)的品牌卻不多，似乎大家都處于觀望狀態(tài)。原材料漲價(jià)對(duì)中小品牌而言無疑是雪上加霜，本來產(chǎn)業(yè)鏈和渠道話語權(quán)就弱，往往只能以低價(jià)獲取市場(chǎng)，一旦不能保障低價(jià)，生存空間必將變得十分困難。而大品牌在議價(jià)權(quán)方面更有主動(dòng)權(quán)，可以通過期貨、大規(guī)模采購等方式有效降低成本。

目前，整個(gè)行業(yè)所欠缺的，似乎就是一場(chǎng)一哄而上的集體漲價(jià)。試想如果不漲價(jià)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)受到損害，如果單純?yōu)榱虽N量而舍棄追求利潤(rùn)的做法無疑是飲鴆止渴。或許短期內(nèi)上調(diào)價(jià)格會(huì)影響部分產(chǎn)品銷量，然而，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來看，確實(shí)此舉符合了行業(yè)健康良性發(fā)展的要求。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)于每個(gè)同行企業(yè)造成壓力都是一樣的，但不是每個(gè)企業(yè)化解壓力的能力都一樣。

不過，中央空調(diào)屬于工程機(jī)械類產(chǎn)品，每個(gè)工程項(xiàng)目所定的價(jià)格都不一樣，“漲價(jià)”最終能實(shí)施到工程里面能起多大的作用，那只有操作項(xiàng)目的人知道。是為了堅(jiān)持一定的利潤(rùn)率堅(jiān)定不移的將價(jià)格進(jìn)行上漲，還是堅(jiān)持價(jià)格底線將漲價(jià)當(dāng)作一定的談判籌碼，一切都不得而知。

而且，主機(jī)企業(yè)、渠道經(jīng)銷商、甲方可能對(duì)漲價(jià)的理解各不相同。從企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來看漲價(jià)是其維持生存的手段，成本的壓力讓企業(yè)的生存受到了威脅，這種成本不完全是原材料還包括了人員成本、財(cái)務(wù)成本、物流成本等各方面的綜合，還要考慮目前國(guó)內(nèi)通脹的因素。反過來再看市場(chǎng)層面，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈，產(chǎn)品的價(jià)格不斷走低，為了爭(zhēng)取某些標(biāo)志性項(xiàng)目甚至以成本價(jià)之下的價(jià)格競(jìng)標(biāo)，中央空調(diào)行業(yè)的整體利潤(rùn)率也在不斷降低，成本在不斷上升、利潤(rùn)在不斷下降，在這種情況下漲價(jià)也是企業(yè)保障能夠安全發(fā)展的一個(gè)最根本的手段。

然而渠道經(jīng)銷商可能對(duì)此會(huì)有不同的看法。有些經(jīng)銷商表示企業(yè)的漲價(jià)對(duì)于經(jīng)銷商而言并不公平，大型的經(jīng)銷商對(duì)于品牌的博弈能力較強(qiáng)，能夠獲得較好的政策甚至能夠獲得比漲價(jià)前更低的價(jià)格，而中小經(jīng)銷商在與工廠議價(jià)方面存在劣勢(shì)，與大經(jīng)銷商在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上的差距更加明顯。

從整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的角度而言，漲價(jià)并不是一件壞事。然而，我們更希望看到，中央空調(diào)企業(yè)尤其是民族品牌在技術(shù)層面的提升而漲價(jià)，在別人不漲的時(shí)候，自己還能夠?qū)⒆约旱膬r(jià)格繼續(xù)往上漲，往上追趕外資品牌的定價(jià)，因?yàn)檫@就說明我們的民族品牌真正能夠和外資品牌在品和質(zhì)上叫板了。